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企業網絡營銷策劃的三種死法

 文章來源:聚卓營銷 時間:2015-03-09 10:24 點擊:
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    2000年至今,網絡營銷進入應用和發展階段,網絡營銷服務市場初步形成,企業網站建設迅速發展,網絡廣告不斷創新,營銷工具與手段不斷涌現和發展。根據聚卓營銷的咨詢經驗,超過70%的中、小企業網絡營銷在這一大背景下出現了問題,具體的表現就是很多企業發現之前網絡營銷的技能現在卻玩不轉了:網站訪問量少、推廣成本高、競價燒錢不斷仍難以轉化等。
 
    與其說這對企業的運營能力提出了要求,不如說是對企業網絡營銷策劃能力也提出了更高的要求,因為每當形勢變化,就暗示著企業要對現有環境進行重新認識、發現存在的問題、制定相應的優化對策,聚卓在此總結了企業網絡營銷策劃常見的三種死法,與大家分享下,希望中、小企業在網絡營銷策劃中能有所啟示。
 
企業網絡營銷策劃的三種死法
 
    1、不懂網絡營銷策劃流程--折騰死
 
    網絡營銷策劃是一個系統性的工作,對詳細的流程有嚴格要求。很多企業卻沒有這一認知,對于企業的網絡營銷策劃,想到哪一步、執行到哪一步,繞到最后自己都不知道進展到什么程度了,再加上很多的策劃內容都是拍腦袋拍出來的,不經過調查,認為哪里有問題就改哪里,試問這樣的策劃有意義嗎?忽視流程的策劃就是瞎折騰,直到把企業折騰死。真正意義上的流程包含兩大步,即診斷和優化,
 
    2、重網絡,輕營銷--作死
 
    很多中、小企業在策劃過程中,只是側重完善和優化網絡系統,比如創作更多的推廣文章、尋找更多的推廣平臺、網站投入更多的美工效果。但是卻忽略了營銷性,換句話說就是能刺激用戶產生轉化的欲望,比如平臺多了發的還是廣告、網站精美了卻還是達不到營銷的效果。因為對于網絡營銷來說網絡只是渠道,而營銷才是最終的目的,而企業的這種的做法無疑是本末倒置!正確的做法就是通過對網絡的重新梳理與認識,來打造企業的營銷系統,而不是忽視營銷性卻極力維護網絡系統。
 
    3、資源下限,欲望無上限--累死
 
    中小企業有限的資源、弱勢的競爭地位,都想通過網絡營銷策劃,再次騰飛、稱霸行業,這是每一個中小企業的愿景。但是過度分散利用企業的資源卻有點不切實際,最后的結果便是每個項目都希望通過分散的資源,托起整個公司的大梁的宏偉藍圖。但是孤立、分散的資源利用產生的力量,使企業的營銷策劃難以有實質性的進展,拆東墻補西墻的做法,更使企業還沒看到策劃的成果,便累死在東墻、西墻間奔跑的途中。網絡營銷策劃的其中一個目標就是對企業資源進行整合、統籌的過程,以確保企業依靠現有的資源的高效利用來持續盈利。
 
    以上是聚卓在為146家中小企業咨詢后的經驗總結,作為國內唯一一家聚焦于企業“網絡營銷效果診斷”的公司,聚卓有必要、更有義務向廣大中小企業剖析網絡營銷的密碼,幫助更多企業走出網絡營銷策劃的困境,再創佳績!

    作者:sun的淡定幸福,更多經驗分享請加個人QQ號/微信號:66543803,微信訂閱號:jz182com
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 本文關鍵詞:網絡營銷策劃 |
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